Los nuevos materiales sostenibles son bienvenidos en la industria de la moda. Pero, ¿lo quiere el consumidor? El candidato a doctorado Xin Gao recibirá su doctorado a principios del próximo mes para un estudio sobre la aceptación de mochilas hechas con hojas de piña.
Roelof Kleis – 29-03-2023
Wearing Pineapple Leaves es el título de su tesis. Con una piña (estilizada) en la portada, por supuesto. «La piña es un hermoso producto icónico”, dice Gao. «También podría haber elegido hifas (micelio) o bambú. Pero la piña es más pegadiza . El punto es que queremos saber cómo reaccionan los consumidores a este tipo de materiales reutilizados . Es decir, materiales a los que se les da un nuevo uso.’
Existen mochilas de cuero de piña, aunque el cuero se ve diferente al cuero real. “Todos tenemos una idea de cómo se ve una mochila en nuestras cabezas”, dice Gao. El material típico de una mochila es algodón o cuero. La hoja de piña difiere de eso. Yo lo llamo atípico. Investigué por qué los consumidores encuentran algo atípico y qué tipo de preguntas y emociones suscita esto.’
Compra
Con una serie de pruebas, Gao desentrañó la influencia de la funcionalidad, la durabilidad y el carácter distintivo a la hora de elegir una compra. Los sujetos de prueba tuvieron que arreglárselas con texto, sin imágenes. Eso excluye el factor estético. Cuando los consumidores ven imágenes, entra en juego el gusto personal. Solo quería ver qué papel juegan otros factores.
Los productos sostenibles deben ser al menos tan buenos en calidad como los productos convencionales.
Xin Gao, candidato a doctorado Grupo de Marketing y Comportamiento del ConsumidorEl trabajo proporciona tres recomendaciones claras. ‘La primera es que los productos sostenibles deben ser al menos tan buenos en calidad como los productos convencionales. De lo contrario, los consumidores no lo elegirán. Además, también tienes que enfatizar esa cualidad explícitamente.’ La segunda lección es que ayuda a definir la sostenibilidad de manera concreta. Entonces, por ejemplo, cuánta agua ahorras durante la producción.’
No distintivo
Gao también aconseja a los diseñadores que creen productos que se parezcan lo más posible a los convencionales. “Esto es especialmente importante para las personas que no se preocupan mucho por el medio ambiente. No les importa a las personas que se preocupan por el medio ambiente.’ Este último es, por cierto, notable. Después de todo, ¿un producto sostenible distintivo también puede contribuir a una imagen ecológica? Gao: ‘Sí, pero eso no se refleja en mis resultados’.
